# Estratégia Web de Pirâmide: guia para uma estratégia de web equilibrada > Estratégia Web de Pirâmide para sucesso equilibrado e sustentável. Base sólida com conteúdo, usabilidade, SEO e mídia social integrados. Aplique agora! URL: https://dpw.dev/seo/estrategia-web-da-piramide-guia-estrategia-web-equilibrada/ Publicado em: 2010-06-29 Categoria: seo Tags: arquitetura-da-informacao, planejamento Autor: Tárcio Zemel ![Estratégia web de pirâmide: guia para uma estratégia web equilibrada](/images/blog/estrategia-web-da-piramide-guia-estrategia-web-equilibrada/estrategia-web-da-piramide-guia-estrategia-web-equilibrada.webp) Empresas de todos os portes estão investindo pesado em **mídia social** sem se esforçar igualmente para forjar uma base sólida, construída sobre uma experiência do usuário amigável (**usabilidade**) e conteúdo de qualidade. Para entregar um site que oferece aos usuários a experiência que eles estão procurando, é preciso que este seja definido sobre uma base sólida de conteúdos, navegação eficiente e boas práticas de SEO. Com isto em mente, vamos ao que Jason Schubring chama de "A Estratégia Web de Pirâmide". > Artigo baseado em [The Web Strategy Pyramid: A Well-balanced Web Strategy](http://sixrevisions.com/content-strategy/the-web-strategy-pyramid-a-well-balanced-web-strategy/). ## Conteúdo "O conteúdo é rei" é um cliché, mas é assim por uma razão: é verdade. Um site pode ter os melhores anúncios, milhares de seguidores do Twitter  e um web design espetacular, mas nenhuma destes mantém usuários, a não ser que se tenha o **conteúdo que eles estão procurando**. Um conteúdo fantástico é o combustível que impulsiona todos os outros esforços. Afinal, por que alguém iria fazer um tweet sobre o seu site ou adicionar em alguma rede social se não há nada que vale a pena compartilhar? A melhor maneira para ter um bom começo (e se manter com níveis positivos de crescimento e retorno) é através do **conteúdo**. Se ele é único, cativante, interessante e direcionado ao público-alvo, então uma base sólida está construída. Alguns pontos a considerar são: - O conteúdo do site é baseado em termos que os usuários entendem ou há o uso de jargões? - O conteúdo é intencionalmente escrito para a web ou é reaproveitado a partir de material offline? - Se você é um blogueiro, seu conteúdo tem uma perspectiva e ponto de vista únicos, dignos de discussão e retweets? Conteúdo para web é um assunto complexo, repleto de nuances, detalhes e pormenores. Essas são somente perguntas-base. Estude mais! ## Usabilidade / Design Se os visitantes não conseguem encontrar o que procuram, não importa que você tenha enchido o site com um conteúdo fantástico. Navegação complexa, má utilização de espaços em branco, gráficos ou animações que distraem e uma grande variedade de outros tropeços de UX podem acabar com a possibilidade de transformar uma **visita em venda** ou um **seguidor em um grande fã**! Não há muito tempo, realizar um teste de usabilidade em um site ou aplicativo complexo podia custar milhares de "dinheiros" (dólares, euros, reais ou o que for). Atualmente existem muitos [recursos grátis de usabilidade](/usabilidade/recursos-usabilidade/) para recolher _feedback_ dos usuários. Também é possível discutir questões simples com colegas de trabalho e outras pessoas através de [wireframes](/usabilidade/ferramentas-criacao-wireframes/) ou algum outro tipo de "rascunho". As tarefas mais comuns são realizadas com facilidade? A navegação é facilmente compreendida? Essa e outras questões fundamentais são de vital importância: fazer testes "básicos" é melhor que fazer teste nenhum! ## SEO Alguns podem estar surpresos com o fato de que SEO não é um dos itens na base da pirâmide. "Se não é possível encontrar quem se importa?". Nesse ponto, cabe uma explicação: se o seu conteúdo está **bem escrito** e **focado nas necessidades dos visitante**s, então já estão sendo feitos grandes progressos no caminho para um SEO eficaz! Demasiadas vezes as pessoas tentam encontrar o "segredo" para uma boa classificação nos mecanismos de busca, mas nunca têm tempo para avaliar o conteúdo em seu site. Um dos verdadeiros segredos de SEO está em construir uma base sólida de conteúdos relevantes. Novamente, aqui estão alguns pontos a considerar: - Há no conteúdo as palavras-chave que seus usuários estão procurando? - Seus títulos (tags h1, h2, h3 etc) incluem palavras-chave? - O título das páginas conteêm palavras-chave e informam o tema do conteúdo? De novo, estas são apenas algumas questões básicas. Mais informações podem ser encontradas no artigo "[As melhores práticas de SEO para seu site ou blog melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca](/seo/as-melhores-praticas-de-seo-para-melhorar-posicionamento-mecanismos-de-busca/)" e na categoria [SEO](/categoria/seo/). ## Mídia Social Para o prosseguimento da leitura, assume-se que você tenha tido, pelo menos, um contato superficial de sites como o Facebook, Twitter e MySpace e, provavelmente/de preferência, tenha alguma experiência usando ferramentas para otimizar as atividades de mídia social (Radian6, ScoutLabs, HootSuite, etc). Com este pressuposto em mente, o ponto mais importante é: **tenha uma estratégia de longo prazo para mídias sociais!** Não são raras as empresas e/ou pessoas que iniciam participação em redes sociais sem ter um público-alvo, um propósito claro e objetivos bem definidos.Você tem uma estratégia bem definida para mídias sociais? Aqui estão alguns itens para ajudá-lo a determinar se esse é o caso: - Se você está num ambiente corporativo e alguém é designado para trabalhar em _social media_, esse será um trabalho focado, próprio ou é algo que só será feito quando houver tempo livre? - Sua empresa usa uma agência de publicidade para mídias sociais? Usar esse tipos de empresas normalmente é grande para o lançamento inicial e campanhas em curso, mas o que acontece em dois anos? E em quatro anos? - Quem responde às preocupações dos seus clientes no Twitter, Facebook e fóruns? Será que a escolha resiste ao teste do tempo e as expectativas dos clientes? Mais importante ainda: é rentável? ## Pay-per-click (PPC) Agora que uma estratégia de web está feita baseada em um grande conteúdo, uma interface amigável com uma excelente usabilidade, SEO e social media, é o momento do PPC. Dependendo das necessidades de negócios, PPC pode desempenhar um papel **bastante importante**. Na maioria dos casos típicos, no entanto, você estará melhor servido por cuidar de todos os outros itens essenciais antes de usar o PPC. Olhe dessa maneira: por que gastar dinheiro para atrair visitantes para um site que não está bem posicionado para fazer o máximo de cada uma dessas visitas? ## Considerações finais Será que essa "**Estratégia Web de Pirâmide**" está, potencialmente, baseada em necessidades específicas de web e para seu negócio? Certamente que sim. Se você é uma pequena ou média empresa e venda um produto para um pequeno nicho de mercado, SEO e PPC podem ser mais importantes; se você é um blogueiro, a mídia social é uma parte vital para sua atuação. O ponto central permanece o mesmo, independentemente de seus objetivos: cuide do **básico** e só siga adiante quando o básico estiver aceitável. Seus usuários (e sua conta bancária) agradecem! --- Fonte: [dpw - desenvolvimento para web](https://dpw.dev/) (pt-BR). Guia para agentes: https://dpw.dev/llms.txt Índice completo: https://dpw.dev/sitemap-index.xml Feed: https://dpw.dev/rss.xml